10 de mayo de 2017

Pop-up store

Las Pop-up stores, también conocidas como Pop-up shops, Pop-up retail, Temporary Store o comercialización flash, son la expresión de una tendencia del sector retail hacia la apertura de espacios de ventas a corto plazo.  Es un espacio comercial temporal, una tienda efímera, que nace con fecha de caducidad, usando espacios singulares, para presentar un producto de manera impactante, sorpresiva y novedosa, convirtiéndose en el foco de atención el tiempo que dura.  Tiene como objetivo dar a conocer un producto, vender el stock, lanzar una promoción, permitir un acercamiento con el cliente, de la mano de una tienda espectáculo; por sus características son particularmente ideales para campañas de temporada.  Como la "Foot Truck de Havaianas" que Apoyo Publicitario desarrolló para la marca y que estuvo paseando por la playas del sur.

Cliente: KS Depor - Havaianas | Campaña: Temporada de verano | Foto: Peru Retail

Las pop-up store permiten a las marcas tener presencia en sitios poco convencionales (al no estar en los límites de la tienda) y ampliar su presencia en el mercado durante un tiempo determinado. 

Una de las marcas pioneras en crear una tienda pop-up fuel la japonesa Comme des Garçons, que decoró un garage en Nueva  York y lo convirtió durante una semana en una tienda abierta al público.  Marcas como Apple, Nike y Chanel también han apostado por este concepto.

En este tipo de instalaciones no importa tanto la ubicación, sino la experiencia del usuario.  Pop up viene de la expresión inglesa que significa surgir o aparecer de repente, en ese sentido supone que deben irrumpir, con el objetivo de crear expectación y notoriedad para la marca a través de una experiencia especial que deje huella; porque al margen del producto que se exhiba, lo que se ofrece al final es experiencia de compra.  No es una tienda per se, es marketing de experiencias, que ofrece a las marcas un canal directo de venta, una manera eficaz para fidelizar a los clientes.

Permiten a las marcas crear ambientes únicos que involucren a sus clientes, así como generar sensaciones e interactividad; son una oportunidad única de conectar con el cliente, en un ambiente más relajado, cercano, espontáneo, donde se debe aprovechar el momento, porque así como aparece, la pop-up store desaparece.

Cliente: KS Depor - Converse | Campaña: "Made by you"


3 de mayo de 2017

Cómo aprovechar al máximo tu stand en una feria

Cuando ya tienes definido que vas a participar de una feria, ya decidiste el espacio y la ubicación, toca centrarte en cómo conseguir visitantes hacia tu stand y lograr interacción; todo para sacar el máximo provecho a tu inversión, conseguir nuevos contactos, nuevas ventas y hasta alianzas.

Te dejamos con algunas ideas que en Apoyo Publicitario te recomendamos y que podrían ayudarte a sobresalir:

1.    Lo primero es contar con un diseño que capture las esencia de la empresa y que sea funcional; atreverse con la formas y texturas. Usar elementos y colores atrevidos, potentes (no sólo los corporativos) y una iluminación innovadora.  Usar estructuras que se ajusten al producto o servicio que quieres vender y que sea coherente con el mensaje que quieres transmitir.  

Cliente: Recrea | Feria: ExpoUrbania

Cliente: OH Pharma | Congreso de Pediatría

2.       Acuérdate que la idea es que tu stand capte visitantes y que lleguen a entrar, por lo tanto debes pensar en una estructura que invite a la gente a hacerlo.  Crea un ambiente acogedor y cómodo.  Incorpora en el diseño espacios que ayuden a organizar tu stand, como una sala de reuniones, o incluso un espacio donde puedas ofrecer a tus clientes potenciales un servicio de catering.  El cliente al entrar debe recibir una atención personalizada en la que se sienta cómodo y se interese más acerca de tu producto o tu marca.

3.       Una forma fácil y efectiva de llamar la atención inicial de tus visitantes es contratando una anfitriona, un malabarista, un mago o un mimo; no solamente atraerá gente hacia tu stand, sino que también entretendrá a posibles interesados en tu producto o servicio.

Cliente: Agencia Blood Comunicacão - Facebook | Foro: APEC  


4.   Usa la tecnología como herramienta de atracción y conviértela en un juego, o en una interacción dinámica.Puedes contar con realidad virtual, pantallas táctiles, hologramas, realidad aumentada, robots, lentes, guantes.  Se pueden crear y adaptar una serie de juegos como ruletas con sistemas de control de premios; rompecabezas, juegos de memoria y trivias con pantallas touch screen.  Definitivamente lograrás capturar la atención hacia tu stand.


Cyborgame | Cliente: Tecsup | Feria: Expouniversidad 

5.       Otro elemento que no tiene pierde y que es muy usado son las pantallas led para mostrar un video; el video llama la atención de los visitantes y además resulta informativo.  Ahora, si quieres más espectacularidad, puedes usar un videowall.

Cliente:BMW (Inchcape Motors Perú) | Feria: Motorshow

6.       Y por último y no menos importante es contar con un equipo humano amable y bien informado, capaz de atraer y retener a posibles clientes, y por consiguiente conseguir los contactos necesarios para luego de la feria hacer un seguimiento.

Como podrás ver se trata de sacar el máximo provecho a la inversión, y para ello debes ser capaz de poder sobresalir dentro de un conglomerado de empresas que están buscando exactamente lo mismo.

21 de abril de 2017

Cartelera digital: dinamismo en el punto de venta


La forma en que nos comunicamos ha cambiado. Las personas, empresas y clientes requieren medios de comunicación flexibles para recibir noticias o información al instante, de una forma agradable (y productiva para quien maneja los contenidos).


El digital signage o señalización digital es un medio que dota de dinamismo al punto de venta, además de facilitar el manejo y control de contenidos.


La cartelera digital es una plataforma dinámica de comunicación en tiempo real, con actualización inmediata y monitoreo permanente gracias a un sistema de gestión de contenidos a distancia, que se realiza vía web a través de un software de Apoyo Publicitario.


El usuario puede diseñar y distribuir sus propios elementos gráficos o multimedia (ya que incluso permite videos cortos) para que sean proyectados en una pantalla pública, ya sea para fines promocionales, comunicar ofertas, impulsar productos o lanzamiento de productos, o cualquier otro contenido relevante, de una forma dinámica, dejando de lado imágenes estáticas, que terminan por ser aburridas y monótonas.


Una cartelera digital permite llegar a diferentes públicos de manera atractiva y con contenidos de valor que capturen la atención de sus clientes, y que por su versatilidad puede ser usado no solo en retail, sino también en publicidad, incluso para fines institucionales o corporativos.


 Menu board: Cafeterías supermercados Wong (Censocud)

10 de febrero de 2017

Hablemos de stands

El stand es el espacio dentro de una feria que constituye el elemento más representativo de una marca; es donde se acogen a los visitantes y se realizan negociaciones comerciales.  Es el espacio donde la empresa se presenta ante sus clientes y también ante su competencia, por lo que está demás decir que la imagen corporativa de la empresa debe verse reflejada en cada aspecto del stand.

Entonces para que una empresa tenga una exitosa participación, debe partir con un buen diseño y terminar con un montaje impecable.

Empecemos desde el principio
Todo empieza con la ubicación y el espacio que se tendrá dentro de la feria.  Es importante estudiar el plano para conocer cuál será el tránsito de los visitantes; la ubicación asignada y el área, cuál será el ingreso, si tiene paredes, techo.  Consultar con los organizadores alturas máximas permitidas, accesos y restricciones de trabajo, para poder proponer un diseño aterrizado a las exigencias tanto del cliente como a los parámetros del organizador ferial.




El diseño del stand
Si es cierto que todos quieren que su stand se vea "bonito", se debe considerar al momento de diseñar la distribución, la forma cómo se colocarán los productos, incluso la manera en el que el expositor o expositores se moverán dentro de él y cómo será el flujo del público que visite el stand, desde ubicar compartimientos donde guardar sus efectos personales, dónde se colocará la folletería.  Hasta cuáles serán los puntos de encuentro, como salas de visita, counter de atención, zona de exhibición de productos, etc..  Todo para un óptimo desenvolvimiento en el área asignada y en perfecta armonía con la identidad e  imagen de la empresa. 


El logo y nombre de la empresa debe estar a vista del público, incluso legible a varios metros para que el visitante se vea atraído hacia el espacio.


El montaje (y desmontaje)
El stand es una arquitectura efímera, esto quiere decir que dura lo que dura el evento.  Teniendo en cuenta además que para la instalación o montaje tienes un promedio de dos días, dependiendo del lugar donde se realizará la feria (si es dentro de un recinto ferial o en un hotel), o dependiendo del tipo de evento (si es una feria o un congreso), se debe optimizar los días de montaje.  Apoyo Publicitario sugiere el uso de piezas que estén construidas de forma modular.  De esta forma se puede ahorrar tiempo durante la instalación, sobre todo cuando es un hotel, donde los tiempos de montaje que da el organizador son muy cortos.

Es vital coordinar con antelación con los organizadores de la feria los horarios de ingreso para el montaje y hasta qué hora es factible trabajar.  Saber cuáles son las facilidades y/o restricciones de trabajo, como si hay cortes de energía a determinada hora (que se puede prever alquilando un grupo electrógeno por ejemplo); o si hay impedimento de usar alguna herramienta como taladros.  Importante también es conocer las dimensiones de las puertas de acceso para no tener problemas al meter las piezas del stand o con el transporte que se usaría (alturas máximas). 

Son un sin número de detalles que si no se tienen en cuenta antes de empezar, incluso a diseñar, pueden significar un verdadero problema al momento de armar el stand y que puedan terminar con un inminente retraso, lo cual es totalmente inaceptable, ya que esas demoras se traducen en multas por parte del organizador, no solo para la empresa expositora, sino también para el proveedor de stands.  En otras palabras, no es bueno para nadie.




Pensándolo, al final todo parte con la elección de un buen proveedor de stands, que se pueda encargar desde el diseño, el montaje, el desmontaje, y de los pormenores durante el evento (si fue necesario más mobiliario del previsto o más luz, o incluso si se requiere asistencia de limpieza).  Un proveedor que tenga la capacidad de respuesta frente a problemas o exigencias de último minuto, y que no afecte el desenvolvimiento de los expositores una vez iniciada la feria.

A pesar de toda la demanda que significa participar en una feria, las empresas lo siguen haciendo, y es que lo dicho antes, este tipo de plataformas no sólo permiten a las empresas mostrar los productos que tienen, ofrece la posibilidad de hacer contactos, conocer las tendencias del mercado, posibilidad de conseguir nuevos clientes, internacionalizarse.  Pone al sector, objeto de la feria, en boca de todos.




26 de enero de 2017

Nuestro potencial operativo

 En Apoyo Publicitario contamos con una planta integrada, con la capacidad de poder atender proyectos que demanden producción de mobiliario y córners en volumen para grandes superficies.