Las Pop-up stores, también conocidas como Pop-up shops, Pop-up
retail, Temporary Store o comercialización flash, son la expresión de una
tendencia del sector retail hacia la apertura de espacios de ventas a corto
plazo. Es un
espacio comercial temporal, una tienda efímera, que nace con fecha de caducidad,
usando espacios singulares, para presentar un producto de manera impactante,
sorpresiva y novedosa, convirtiéndose en el foco de atención el tiempo que dura. Tiene como objetivo dar a conocer un producto, vender el stock, lanzar una promoción,
permitir un acercamiento con el cliente, de la mano de una tienda espectáculo;
por sus características son particularmente ideales para campañas de
temporada. Como la "Foot Truck de Havaianas"
que Apoyo Publicitario desarrolló para la marca y que estuvo paseando por la
playas del sur.
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Las pop-up store
permiten a las marcas tener presencia en sitios poco convencionales (al no
estar en los límites de la tienda) y ampliar su presencia en el mercado durante
un tiempo determinado.
Una de las marcas
pioneras en crear una tienda pop-up fuel la japonesa Comme des Garçons, que
decoró un garage en Nueva York y lo
convirtió durante una semana en una tienda abierta al público. Marcas como Apple, Nike y Chanel también han
apostado por este concepto.
En este tipo de instalaciones
no importa tanto la ubicación, sino la experiencia del usuario. Pop up viene de
la expresión inglesa que significa surgir o aparecer de repente, en ese sentido supone que deben irrumpir, con el objetivo de
crear expectación y notoriedad para la marca a través de una experiencia
especial que deje huella; porque al margen del producto que se
exhiba, lo que se ofrece al final es experiencia de compra. No es una tienda per se, es marketing de
experiencias, que ofrece a las marcas un canal directo de venta, una manera
eficaz para fidelizar a los clientes.
Permiten a las
marcas crear ambientes únicos que involucren a sus clientes, así como generar
sensaciones e interactividad; son una oportunidad única de conectar con el
cliente, en un ambiente más relajado, cercano, espontáneo, donde se debe
aprovechar el momento, porque así como aparece, la pop-up store desaparece.
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Cliente: KS Depor - Converse | Campaña:
"Made by you"
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